五芳斋线下遇冷线上逆袭，出口增长与健康革命重塑粽业格局

五芳斋线下粽子销售同比锐减，2024年营收和净利润均下滑14%；电商平台拼多多、天猫销量激增，线上高性价比与健康品类崛起。广东粽子出口增长95%，企业加速产品创新适应海外市场。行业面临渠道转型和健康升级压力，传统品牌需调整策略应对消费趋势变化。