今世缘销售费用率三年连涨！白酒行业分化加剧，次高端酒企陷入高投入困局

微酒分析了白酒行业19家上市公司近三年销售费用情况，今世缘销售费用率连续三年攀升，2024年达15%以上。茅台、五粮液等头部企业销售费用率维持低位，而次高端品牌如古井贡酒、酒鬼酒费用率高企。今世缘销售费用率增长反映其营销投入持续增加，但品牌效应尚未形成规模优势，面临利润承压与市场份额竞争的双重挑战。