【观点】春节动销分化，今世缘预警冷春节

文章分析2026年春节白酒动销呈现分化格局。头部品牌如茅台、五粮液动销回暖，而中小品牌如今世缘面临挑战。

今世缘在2月初发布预警，对“史上最冷春节”有心理预期，渠道信心未明显提振，市场观望情绪浓。

行业整体通过促销去库存、探索即时零售等新场景，营销聚焦C端运营，分化趋势预计延续。