【观点】央视报告揭示消费价值观迁移，白酒行业需重构增长逻辑

近期，中央广播电视总台研究院发布的《美好生活大调查》报告揭示，驱动中国居民幸福感的要素正从物质层面向精神层面加速转移，“兴趣爱好”与“情绪价值”的重要性显著提升。

这一变化对正处于深度调整期的白酒行业具有指导意义，表明以用户情感共鸣为驱动的“拉式”价值逻辑正取代传统“推式”增长逻辑。行业共识是需全面向C端转型。

报告同时指出，年轻群体是体验经济的引领者，银发群体则是高确定性的消费力量。这要求白酒企业不仅要通过跨界营销、打造体验空间等方式吸引年轻人，也需重视银发群体的消费潜力，构建“全年龄段友好”的消费生态。