稳量控价、维护渠道，白酒2025继续“苦渡”周期

2024年白酒行业整体表现不佳，春节旺季并未带来预期的涨价行情，动销降幅明显，终端产品流速虽有所加速但整体下滑10%左右。高库存和价格倒挂现象持续，行业面临调控量价关系的挑战。今世缘等名酒企业曾尝试上调批价但效果有限，高端及次高端价位成为价格倒挂重灾区。业绩降速预期下，多家白酒上市公司实施或披露分红方案以提振市场信心。渠道库存高企导致经销商压力增大，部分酒商暴雷，资金链断裂风险增加。2025年，白酒企业将注重实际动销与库存去化，预计今世缘2025年营收增速为10%左右。