2025年游戏行业稳步增长，AI技术或推动变革

根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场实际销售收入达3508亿元，同比增长7.68%，创历史新高。增长主要得益于多款新上线移动游戏表现出色、头部长青游戏优化运营、小程序游戏贡献增量以及游戏多端互通。从细分市场看，移动游戏收入2571亿元，同比增长7.92%；客户端游戏收入782亿元，同比增长15.0%。

小程序游戏和电竞游戏表现突出，分别实现收入535亿元和1701亿元，对应同比增速34.4%和19.0%。游戏出海方面，自研移动游戏海外市场实际销售收入185亿美元，同比增长13.2%，其中策略类含SLG游戏表现突出，在海外收入前100自研移动游戏中的占比近50%。

核心观点认为，游戏行业稳步增长，小程序和电竞游戏为行业贡献亮眼增量，策略类游戏在海外市场持续发力，有效驱动海外收入增长。同时关注AI技术突破对游戏公司研运效率和玩法升级的潜在推动。