绝味食品业绩双降，投资失利叠加代言失效，战略调整能否破局？

绝味食品2024年年报显示营收62.57亿元、净利润2.27亿元，同比分别下滑13.84%和34.04%，扣非净利润暴跌49.39%。其邀请范丞丞代言未能提振销售，反增广告费66%。卤制食品主业营收占比83.5%但增速持续下滑，投资20多个项目亏损累计达1.6亿元拖累利润。门店数量减少981家至14969家，线上销售同比暴跌52%。高管团队大换血，引入广告业背景高管，试图通过战略调整应对行业压力。