口子窖净利润腰斩式下滑！高营销低增长困局暴露老字号转型阵痛

口子窖2024年年报显示营收微增2.12%至55.73亿元，但净利润同比暴跌11.67%至11.29亿元。销售费用激增12.8%至17.16亿元，其中广告费占比超60%，却未能有效拉动营收增长，反映营销效率低下。产品结构失衡，中高档产品占比仅50%，远低于茅台等头部品牌，低端产品利润被原材料和人力成本挤压。区域市场被古井贡酒等本土对手蚕食，全国市场又面临茅台、五粮液等巨头的强势挤压，品牌差异化不足导致竞争力下滑。