珀莱雅反超韩束登顶抖音美妆榜首，短剧营销成关键战场！

韩束在2023年凭借与咪蒙短剧合作成为抖音美妆销冠，但2024年下半年增速下滑，下半年营收低于上半年。珀莱雅通过加大短剧投入，在2024年10月反超韩束登顶抖音美妆榜首。上美股份2024年营收增长62.1%至67.93亿元，主品牌韩束营收同比增80.9%，但下半年增速放缓。珀莱雅2024年前三季度营收逼近70亿元，全年有望突破百亿，成为国产美妆首个百亿营收上市公司。国产美妆品牌整体崛起，抢占国际品牌份额，但短剧营销成本攀升，行业竞争加剧。