抖音美妆格局大洗牌！珀莱雅稳居第二，防晒热推新势力，抖品牌攻占彩妆

2025年3月抖音美妆类目GMV达235亿元，同比增44.7%。珀莱雅位列第二，韩束稳居第一，欧莱雅升至第三。防晒品类爆发推动蜜丝婷、柳丝木等新品牌上榜，白牌仅剩美诗和迪仕艾普。国际品牌（尤其日韩系）持续下滑，国货如百雀羚加速转型，彩妆赛道“抖品牌”修可芙、蒂洛薇崛起。珀莱雅核心用户集中在31-40岁，三四线城市布局稳固。