珀莱雅借刘亦菲防晒登顶，美妆营销战火从影视明星烧向体育冠军与短剧流量池

2025年Q1美妆个护行业营销激烈，珀莱雅通过刘亦菲代言的'银管防晒'成功登顶天猫防晒类目TOP1。行业呈现明星代言分化策略：国民度、流量爆发与高端质感并行。体育明星如孙颖莎商业价值爆发，短剧演员流量崛起，可能分流中小品牌预算。珀莱雅在防晒赛道凭借精准代言实现增长，但需关注行业代言格局变化带来的潜在竞争压力。