社零数据释放积极信号，珀莱雅国货龙头迎政策春风

统计局2025年3月数据显示，化妆品1-3月社零总额同比增3.2%，3月单月增速1.1%，整体增速放缓但国货品牌表现亮眼。政策端《提振消费专项行动方案》提出支持国货发展，推动美妆行业绿色化、智能化升级。珀莱雅作为国货化妆品龙头，受益于行业复苏及政策红利，但需关注原材料价格波动及竞争加剧风险。