珀莱雅抖音渠道国货领跑 国妆复苏迎政策与消费双驱动

2025年3月，珀莱雅在抖音渠道护肤/个护品类GMV排名第二，延续领跑优势；天猫渠道则被外资品牌占据九成前十席位。行业受'三八'大促提振，抖音平台GMV同比增幅达49.4%，国货美妆凭借性价比和运营能力持续崛起。医美领域政策与新品获批释放积极信号，但珀莱雅核心业务聚焦化妆品板块。券商维持行业'同步大市'评级，重点推荐珀莱雅等国货龙头。