珀莱雅官宣易烊千玺+新品上市，消费回暖助力美妆赛道

宏观层面，中国消费进入高质量发展阶段，跨境电商在美国爆火，义乌市政府推出经济高质量发展政策，五一假期旅游消费强劲复苏，3月社零总额同比增长5.9%，显示消费回暖趋势。行业动态方面，携程、同程等企业积极拓展业务，永辉超市推进门店调改，小商品城与阿里云合作布局数字贸易。珀莱雅官宣易烊千玺为全球代言人，同步推出美白特证版双抗精华；贝泰妮、巨子生物、上美股份等竞品亦有新品发布或事件。投资方面，美容护理板块近期表现平稳，珀莱雅所在行业维持“强于大市”评级。