珀莱雅逆袭？欧莱雅中国遇冷，国货崛起成新风向标

欧莱雅2025年第一季度销售额同比增长4.4%，但增速创近五年新低，其中皮肤科学美容业务增速显著放缓。中国市场十年来首次出现负增长，拖累整体业绩，旅游零售部门面临裁员传闻。珀莱雅在2023年营收登顶国产美妆榜首，2024年618大促超越欧莱雅成天猫销冠，显示国货品牌对国际品牌的冲击。欧莱雅中国区业务调整，珀莱雅作为本土品牌受益于市场格局变化。