珀莱雅天猫逆势增长24%，五一消费回暖但行业竞争白热化

珀莱雅2025年4月在天猫美容护肤类目销售额同比增长24%，表现优于行业整体下滑11.61%的态势。同期抖音美容护肤类目销售额118.62亿元，彩棠等品牌增长显著，但薇诺娜等品牌出现下滑。五一假期国内消费复苏明显，旅游人次及零售额均增长，酒店入住率提升，但毛戈平等品牌表现疲软。行业面临需求不及预期、竞争加剧等风险。