商场一楼美妆专柜消失潮：珀莱雅线下渠道遭遇生存危机？

化妆品专柜近年从商场一楼加速撤离，五年内全国百货购物中心专柜数量减少超30%，国际品牌如悦诗风吟、美宝莲等已全面转向线上。分析指出，电商冲击、新兴品牌崛起及消费主力转向线上化、个性化是主因，商场一楼业态正被户外运动、潮玩、新茶饮等替代。珀莱雅作为本土化妆品企业，面临线下渠道收缩与线上竞争加剧的双重挑战。