面膜神话破灭！珀莱雅们遭遇国货美妆首次大考

2025年中国面膜市场经历伪需求清算，行业从高价营销转向理性消费。珀莱雅曾凭借泡泡面膜等爆品快速崛起，但当前面膜市场呈现低价化、同质化趋势，消费者更关注基础补水功能。行业头部品牌美即退出市场，敷尔佳面临降价与周转率下滑压力。文章指出面膜行业过度包装、流量依赖问题凸显，珀莱雅通过产业链整合寻求突破，但整体行业面临增长模式转型挑战。