珀莱雅抖音自播占比超五成，国货美妆高质量增长显韧性

舆情显示，珀莱雅在抖音平台的自播占比达53.8%，形成品牌自播主导的健康销售模型。尽管外资品牌通过达人直播在GMV排名中占比提升，但国货头部品牌通过强化自播矩阵保持竞争力，彩妆类目中国货品牌毛戈平销售额排名第二，显示本土品牌在抖音渠道的结构性优势。