美妆个护崛起，珀莱雅布局个护赛道迎发展机遇

2025年美容护理行业中期策略报告显示，美妆个护板块触底反弹，珀莱雅所在行业领跑SW一级行业。国货品牌通过矩阵化布局和国潮元素崛起，珀莱雅等企业进军个护赛道，高端市场增长显著。国际品牌份额下滑为国货提供机会，但医美相关标的表现疲软。珀莱雅参与洗护市场布局，受益于国产替代趋势。