珀莱雅发力OTC渠道 招聘+合作双管齐下

珀莱雅近期密集招聘OTC渠道岗位（分销经理、运营专员等），并联合杭州珀研生物科技有限公司通过视频号发布药店渠道合作宣传，多位药店负责人站台支持。此举被解读为珀莱雅正式进军OTC渠道的重要信号，此前其已推出首款械字号产品医用重组胶原蛋白敷贴。同期贝泰妮、上美股份等头部美妆品牌也在加速OTC渠道布局，行业数据显示2023年药店功效护肤品市场增长56%，薇诺娜等品牌已占据先发优势。OTC渠道因覆盖70万家药店的规模优势，正成为美妆企业争夺的新战场。