珀莱雅高薪抢夺OTC渠道人才

珀莱雅等头部美妆企业近期密集招聘OTC渠道人才，年薪最高达120万元。政策松绑允许药店销售化妆品，叠加电商流量成本攀升，推动美妆品牌将OTC渠道视为线下新增长点。贝泰妮旗下薇诺娜以超10亿元年销售额领跑，珀莱雅等企业加速布局，但面临高渠道成本、复合型人才稀缺及运营能力挑战。药店端美妆渗透率低，存在选品、私域运营等痛点，美妆品牌需系统性重构产品与组织能力。