国货美妆市场增长，珀莱雅核心品类表现卓越

中国美妆市场持续增长，国货美妆2024年市场占有率达55.2%，超越外资品牌。珀莱雅在精华液、面膜和面霜等核心品类中表现卓越。国货护肤市场呈现年轻化趋势，高线城市女性为主要消费群体，抗老、修复及美白是核心诉求。男士护肤市场加速扩容，规模突破百亿；中国特色成分如人参、马齿苋等受关注；品牌通过短剧营销实现品效合一。