珀莱雅战略投资花知晓 加码年轻彩妆市场

2025年9月5日，珀莱雅宣布完成对少女彩妆品牌花知晓的战略投资，这是其年内首笔对外投资。通过新成立的珀莱雅（海南）投资有限公司，珀莱雅持有花知晓38.45%股权，成为第二大股东，花知晓将保持独立运营，双方侧重产业与资本层面协同。花知晓成立于2016年，主打“少女心美学”彩妆，用户群体年轻化，2024年海外营收超1亿元，美国市场为最大海外单一市场，已进驻美国主流零售渠道。珀莱雅此前已投资彩棠、INSBAHA等彩妆品牌，此次投资旨在完善品类矩阵，深化对年轻消费者的触达与理解，借助花知晓的出海经验协同自身全球化战略。作为国货美妆龙头，珀莱雅正从“单品牌竞争”转向“生态系统竞争”，投资花知晓是其多品牌、全球化布局的重要一步。