东吴证券—商贸零售行业跟踪周报：微信小店蓝包加速裂变，关注黄金珠宝、美妆、零食等品类及代运营公司投资机会—250105

微信小店启动私域激励计划，推出‘送礼物’功能灰度测试，逐步扩大测试范围，黄金珠宝类已上线该功能，教育培训类暂未开放。此功能有助于品牌塑造‘适合送礼’的心智，美妆、零食、小家电等品类及线上代运营公司有望受益。投资建议推荐珀莱雅等品牌势能强且布局微信小店领先的公司。