国元证券—新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化—250108

微信小店推出‘送礼物’功能并持续优化，同时发布私域激励计划和达人带货成长激励政策。微信小店依托微信全域流量优势，支持多场景流转，降低开店门槛，促进商家深入挖掘用户消费场景。珀莱雅等美妆品牌在微信小店中表现优异，礼品属性强的品类如零食、美妆、潮玩及小家电有望受益于春节送礼季。投资建议关注强品牌势能和线上运营的企业。