国货美妆HBN站在了“成分党”风口上

HBN作为新兴国货美妆品牌，凭借“A醇”成分迅速崛起，与珀莱雅等老牌国货竞争。尽管HBN在618、双11等大促中表现平平，但在抖音美妆榜单中多次上榜。2024年HBN在口碑、回购、销量三大榜单中表现优异，销售额已破40亿元。其成功得益于营销策略，但也面临‘重营销、轻研发’的舆论挑战。珀莱雅在‘早C晚A’风口下成为最大受益者，尤其红宝石精华产品领先市场。