珀莱雅增长遇阻，二代接班面临二次创业

近日，一篇分析文章聚焦了珀莱雅二代接班人侯亚孟面临的挑战。珀莱雅在2024年营收迈入百亿俱乐部后，增长焦虑已悄然滋生。2025年前三季度，公司营收同比增长仅1.89%，其中第三季度营收同比下降11.63%，归母净利润下滑23.64%。

分析指出，珀莱雅的困境源于“内外双重挤压”。外部层面，韩束、巨子生物等竞争对手在细分市场不断挤压其空间；内部层面，传统依赖互联网流量红利的增长模式正在失效，2025年上半年销售费用同比增长13.64%，但“营销投得多就长得快”的老路已走不通。

文章认为，二代接班人侯亚孟的角色已超越简单的“子承父业”，更像是在不确定性中重新定义企业基因的“二次创业者”，其核心任务是突破增长瓶颈，为企业找到新的增长引擎。为此，珀莱雅偏向通过资本驱动的外延扩张寻找第二增长曲线，例如2025年9月投资国货彩妆品牌花知晓，并通过巴黎分公司推进海外并购，计划切入婴童护肤、香水及男士护肤等赛道。