德邦证券—商贸社服行业周专题：“送礼行情”再升级，微信频出新政，淘宝、抖音跟进送礼—250112

微信生态的刺激政策和私域电商的发展吸引了大量商家入驻，尤其是珀莱雅等美妆品牌在微信小店中表现优异，高价产品更受欢迎。淘宝、抖音等平台也相继推出类似送礼功能，社交电商成为新的风口。尽管如此，微信小店的赠品策略与天猫相比略显不足，但整体上仍为品牌带来了显著的销售增量。