【观点】春节消费与政策利好驱动珀莱雅增长

商务部等九部门联合启动2026“乐购新春”春节特别活动，以政策红利与春节颜值刚需共振，为美容护理板块注入上涨动力。

春节作为美容护理的“黄金消费档”，亲友聚会、旅行拍照等场景催生集中变美需求，轻医美订单刷出年度峰值，而政策通过消费红包、支付满减降低门槛，跨界融合拓宽增量市场。

珀莱雅作为国货美妆龙头，凭借“双抗”“红宝石”等爆款产品及全渠道运营能力，春节期间美妆礼盒需求爆发，叠加政策推动的跨界融合活动，有望直接带动产品销量增长。未来，公司布局功效型护肤与彩妆创新赛道，将进一步巩固其龙头地位并受益于国货出海趋势。