【观点】珀莱雅短剧营销效果与挑战
2026-03-02
2026年短剧春节档表现强劲,珀莱雅自2023年起通过《全职主夫培养计划》等短剧植入“红宝石”套装等大单品,以提升品牌曝光与销量。
但短剧营销赛道已趋拥挤,效果下滑且转化率难以量化,同时公司营销费用高企,2025年前三季度销售费用占营收49.66%,可能对利润造成压力。
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但短剧营销赛道已趋拥挤,效果下滑且转化率难以量化,同时公司营销费用高企,2025年前三季度销售费用占营收49.66%,可能对利润造成压力。
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