【观点】化妆品行业竞争重构与珀莱雅分析

中国化妆品行业彰显强劲发展韧性，预计2029年零售额将超1.2万亿元。

品类升级推动护肤品向高端抗衰、功能性修护等高价值赛道升级，渠道变革以抖音等内容电商为新增长抓手。

国货品牌持续抢占市场份额，2024年市占率达49.9%，预计2025年超50%。珀莱雅作为国货龙头，线上转型成效显著，2024年线上收入占比95%；大单品策略成功，主品牌营收同比增长19.55%，品牌势能提升。行业集中度较低，市场竞争逻辑由广度渗透转向深度深耕。