【观点】珀莱雅国货崛起稳增长，技术出海迎竞争

文章分析了2025年国货美妆财报数据与行业趋势，显示国货品牌市场份额持续扩大至57.37%，增速远高于国际美妆集团。珀莱雅目前尚未披露2025年全年财报，但从前三季度来看保持稳定增长，全年业绩预估无太大变化。珀莱雅的环肽—161等中国特色成分形成差异化竞争优势，且品牌已试水东南亚市场出海。

整体上，国货美妆在线上渠道、研发实力和年轻消费者偏好驱动下崛起，但竞争进入精细化阶段，国际品牌在高端市场仍有优势，需持续创新应对。