【观点】国货美妆竞争加剧下珀莱雅的挑战与策略调整

国货美妆行业竞争进入下半场，线上渠道红利消退，线下体验回归，李佳琦指出线上需靠内容沉淀信任。

珀莱雅2025年营收超百亿元，但与第二名上美股份的差距从40亿元缩小至14亿元，不再“一超多强”，毛戈平、巨子生物等展现出更强盈利能力。行业头部企业正通过精准控费、港股上市和收购国际品牌来布局全球化，以应对激烈竞争和流量成本上升。