【观点】珀莱雅加速布局胶原蛋白赛道，行业竞争转向功效验证

今年618大促启动，胶原蛋白护肤赛道竞争加剧，货架资源从头部产品向多品牌扩散。珀莱雅等具备技术和资本背景的玩家加速走向前台，其胶原蛋白产品在头部直播间中同场竞技，参与多方混战。行业深层变化在于胶原产品正从'成分叙事'转向'功效叙事'，品牌围绕修护、抗老等具体功效进行差异化表达。

竞争焦点从'有没有胶原蛋白'转向功效验证、合规和信任检验，618成为观察行业分化的前哨，企业进入'硬实力赛'阶段。