【观点】618预售珀莱雅获补贴热销，国货回暖态势分析

618预售开启，化妆品首次纳入政府补贴体系，珀莱雅等部分产品获得12%—20%的补贴，对销售形成直接催化。

天猫预售中，李佳琦直播间美妆预售首小时GMV保持双位数增长，珀莱雅排名第三，其蕴白系列套组上播后5秒售罄；抖音618美妆品牌中，珀莱雅位列第三，显示国货品牌在高端市场竞争力提升。

分析指出，头部国货通过推出中高价格带套组产品，叠加政府补贴，呈现回暖态势，但需注意行业竞争加剧等风险。