【观点】消费规划利好美妆龙头，珀莱雅受益价值转型获买入评级

东方证券研报认为，《扩大消费“十五五”规划》出台表明顶层对消费重视度提升，消费升维空间打开。针对美妆美护行业，指出行业正从价格战向价值战转型，坚持长期主义、深耕技术、具备强用户资产运营的品牌方能穿越周期实现长效增长。珀莱雅作为买入评级标的，有望受益于行业集中度提升和品类红利。