【观点】本土化妆品品牌可持续发展路径分析

文章回顾了中国化妆品行业过去20余年的渠道变迁史，指出每一次新渠道的崛起都催生了本土品牌的快速成长，但渠道红利终会消退。当前，国际品牌正通过补强内容电商运营能力发起强势反扑，市场格局再次生变。文章为本土品牌提出了四条可持续发展路径：实现渠道多样化以降低风险、主动破圈摆脱单一渠道标签、持续投入研发以夯实产品力与品牌力，以及补齐线下渠道短板以构建完整品牌心智。文章的核心观点是渠道红利是阶段性的，而稳固的消费者心智才是品牌穿越周期的核心底气。