【2024年社零同比3.5%，期待政策带动消费复苏】开源零售黄泽鹏团队

国家统计局数据显示，2024年12月社零总额同比增长3.7%，全年社零总额同比增长3.5%。政策持续加码内需，消费回暖预期增强。化妆品品类受双11大促虹吸效应消退影响，环比增速明显回升。研报建议关注国内消费复苏主线下的高景气赛道优质品牌公司，特别推荐珀莱雅等国货美妆品牌。