美容护理行业2025年度策略：稳中求变，守正出奇

2024年，珀莱雅作为国货美妆龙头，在市场集中度提升、外资品牌优势犹存的竞争格局中表现突出，销售额破百亿，位居线上渠道美妆类目第二。公司凭借强运营力和敏锐的渠道变革力，在淘天平台等主流电商中持续领跑，并在双11大促期间表现出色。此外，珀莱雅核心管理层调整完毕，组织架构优化完成，未来发展前景可期。