国货美妆正在拿回话语权，欧莱雅在华业绩十年首次下降

国际美妆巨头在中国市场销售普遍遇冷，而国货品牌如珀莱雅在电商平台表现强劲。珀莱雅2024年在淘系和抖音平台的销售额分别达到56.83亿元和37.09亿元，同比增长8.6%和63.4%，并在多个平台稳居国货美妆榜首。公司前三季度营业收入增长32.72%，双十一期间成交额显著提升。