消费价值地图，美护产业链跟踪：上美股份、珀莱雅、贝泰妮……（2025年2月）

2025年2月6日，国家药监局出台了《支持化妆品原料创新若干规定》，优化新原料注册备案分类技术要求，简化安全评价资料，并允许新原料与关联产品同步申报。此政策鼓励企业研发，利于行业加速创新。尽管美护行业景气度自卫生事件以来持续下滑，但2024年10-11月限额以上企业单位化妆品零售同比增速提升至4.17%。珀莱雅在护肤品和彩妆市场表现强劲，2023年收入89.05亿元，同比增长39.45%，归母净利润11.94亿元，同比增长46.06%。线上渠道尤其是抖音平台贡献显著，品牌通过内容营销和精准定位实现快速增长。