面膜市场风云变幻：国货崛起，市场收缩下的竞争与破局

面膜市场整体呈现收缩态势，但国货品牌表现出强劲竞争力。珀莱雅在淘天平台以6.1%的市场份额力压欧莱雅夺得榜首，京东平台市占率4.9%，位列第三。韩系面膜品牌在中国市场逐渐式微。消费者对面膜的功效需求仍以补水保湿为主，大容量盒装产品更受欢迎。国货品牌需持续创新以应对市场竞争。