【观点】明星美妆品牌需突破四道门槛，颈膜赛道天花板低

本文深度分析了明星自创美妆品牌面临的挑战，指出其需跨越产品、定价、运营和增长路径四道门槛。以赵露思品牌ROSE AMIGO为例，颈膜赛道虽增长快但天花板低、替代品多、使用低频，代工模式缺乏壁垒。文章认为流量红利消退后，品牌须建立真实产品价值和复购能力。文中虽提及拉芳家化业绩增速亮眼，但仅为行业背景引用，非文章核心。