【观点】拉芳利润高增但核心品牌增长乏力,国产洗护破局需抢占细分心智
观察者网
2026-08-31
2026年上半年拉芳家化营收、归母净利润分别同比增长7.23%、484.49%,但核心拉芳品牌收入增速仅1.71%,旗下雨洁品牌收入同比下滑超三成,利润增长主要来自电商渠道拓展、费用管控及经营效率提升,核心品牌竞争力未现实质性回升。
当前国产洗护品牌长期面临外资品牌占据消费者心智的壁垒,行业正从基础清洁向功效护理升级,国货品牌需切入控油蓬松、头皮护理等细分需求场景建立认知,而非走传统大众品牌覆盖路径。
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