香飘飘困局：品类衰退、业绩承压、高管动荡，传统巨头如何破局？

香飘飘面临现制茶饮冲击，冲泡业务持续萎缩，2023年营收恢复至36.25亿元仍低于巅峰水平。2024年前三季度营收19.38亿元，净利润仅0.18亿元，冲泡业务收入同比下滑8.3%，即饮业务增长8%但增速放缓。高管变动频繁，总经理杨冬云因业绩压力离职，创始人蒋建琪回归，反映家族治理与职业经理人模式的摇摆。品牌激活策略尝试通过线下快闪店、高端产品营销等扩大品牌认知，但即饮业务定位模糊，面临现制茶饮与饮料品牌的双重挤压。