香飘飘电商大增165% 即饮占比首超冲泡

香飘飘2025年上半年电商渠道收入1.06亿元，同比上涨12.39%；618期间电商全渠道销量同比增长165%，其中Meco品牌产品销量同比激增361%。公司研发投入同比增长49.11%至2790万元，推出明前特级龙井轻乳茶等高端产品，每杯含约150颗明前龙井芽头。即饮业务在主营业务收入占比大幅攀升至58.27%，首超冲泡业务。供应链方面，在杭州龙井核心产区落地第二座“超级茶园”，江西赣南、新疆和田落地“超级果园”，冲泡奶茶业务毛利率保持在45%左右，即饮业务毛利率连续两年提升6%。品牌通过男团直播、时代少年团代言、线下快闪店等方式推进年轻化，轻乳茶复购用户占比达33.32%。