香飘飘“暂停绕地球”活动 推动品牌叙事升级

9月13日，香飘飘通过微博以“紧急公告”形式发起“暂停绕地球”活动，该活动实为品牌叙事升级，将过往物理性“绕地球”销量宣传转化为象征性品牌仪式，旨在唤醒集体记忆并注入话题性，完成从“销量背书”到“情感互动”的战略转移。同时，香飘飘引入虚拟IP“奶龙”担任“治愈合伙人”，以拥抱Z世代主导的“情绪价值消费”趋势，打破传统快消品单向模式，转向共创、共情的互动生态，实现低成本高曝光。此举透露出香飘飘寻求第二增长曲线的意图，面对现制茶饮冲击，公司通过该活动强化品牌年轻化形象，拓展消费场景，从“家庭冲饮”延伸至“潮流陪伴”，并为后续开发联名产品、数字藏品、线下快闪等衍生业态埋下伏笔，推动企业从单一制造商向“食品文化内容”综合运营商转型。