香飘飘接受机构调研详解业务进展与规划

根据12月11日野村证券基金的调研信息，香飘飘就公司业务情况进行了说明。

冲泡业务方面，旺季渠道备货健康，经销商反馈积极；公司正加强品牌传播并推进礼品市场的陈列布局以支撑旺季销售。

新品“原叶现泡”系列作为健康化冲泡产品，当前策略在于加强与消费者的健康共识沟通，其中奶茶系列去年在礼品市场反馈不错，今年包装已优化。

公司认为该新品类未来具有较大市场潜力；同时第三季度推出的功能性养生新品“古方五红”暖乳茶正在试销中。

即饮业务方面，Meco果茶维持增长趋势，是即饮业务的核心，公司将继续做深学校渠道并把握零食量贩、礼品及餐饮市场机会；兰芳园冻柠茶销量因销售策略调整有所下滑。

公司近期在杭州开设的两家线下茶饮门店，主要定位于品牌宣传窗口与消费者体验空间，目前处于试点探索阶段。

费用投放以稳健为原则，将在健康化升级产品及新品“古方五红”方面适当投入宣传费用，并努力做好精准管控以提高费效比。

线上渠道销售占比较小，主要作为品牌推广、新品试销及收集反馈的窗口。

成本端，公司实行财年锁价模式，将利用规模及现金流优势管控原材料价格，并通过包材更新、精益生产等方式优化成本。

对于2025年全年业绩，考虑到外部环境不确定性及旺季集中在春节前较短周期，公司保持谨慎预期，正积极做好旺季工作保障销售有序推进。