【策略研究】微信小店注入消费新动力，零食乳饮春节礼赠有望迎来新催化

微信小店推出“送礼物”功能，全面升级后显著提升了商家的流量利用率和转化效率。2024年12月开始灰度测试，至2025年1月初正式放量，期间交易总额达15亿元，日均交易额约1亿元，覆盖8000万用户，订单量超800万。食品饮料板块中的零食、乳品、饮料品牌受益明显，如三只松鼠、盐津铺子等销量大幅增长。香飘飘也积极布局微信小店，Meco果茶及新品原叶奶茶联名IP“葫芦兄弟”推出蛇年礼盒，有望在春节前迎来销售高峰。